С каждым годом заинтересовать аудиторию становится все труднее, поэтому для решения вопросов вовлечения используются разные нарративы. Актуальным стал сторителлинг через изображения, что позволяет донести сообщение при помощи оригинальной визуальной формы. Что такое визуальный сторителлинг и как его можно использовать – читайте в этой статье.
Что такое визуальный сторителлинг?
Под визуальным сторителлингом понимают историю, рассказанную в картинках. Последние могут иметь совершенно разный вид, например, статичные или анимированные. При этом на изображении может присутствовать текст, но смысл должна передать непосредственно картинка.
В бизнесе сторителлинг решает такие задачи:
- Демонстрация ценностей бренда. Специально созданная история, в которой множество деталей и конкретных формулировок, позволяет наглядно показать миссию компании.
- Продажа услуг/товаров. Классические призывы «купить» уходят в прошлое, т.к. уже давно не вызывают отклика у аудитории. Теперь наоборот, побуждают совершить покупку специально созданные и красиво оформленные истории.
- Предложение решения проблемы. Такие истории создаются после поиска существующей проблемы клиента и ее решения. Такая история показывает, что автор тоже когда-то был в подобной ситуации. Но затем смог найти выход.
- Продвижение личного бренда. Здесь подойдет личный сторителлинг. Преданность семейным ценностям или бренду, трудный путь – это поможет сблизить рассказчика с аудиторией.
- Показ внутренних процессов компании. В этом направлении можно предложить клиенту довольно много интересного. Это и истории отдельных людей, создание востребованных продуктов, технологические процессы. Самое главное – создание позитивной атмосферы в любом направлении.
Как создавать визуальный сторителлинг правильно?
Сторителлинг – это не просто рассказанная на досуге история. Она должна вызывать яркие эмоции. Этого можно достичь четкой стратегией создания визуального сторителлинга. К основным шагам создания вкусной и запоминающейся истории относят:
- Выбор героя. В центре сюжета должен быть герой, который попал в неприятную историю. Необходимо четко обрисовать, что же служилось с персонажем.
- Перенос проблемы. Теоретически, когда неприятность происходит у постороннего человека, обычно все уверены, что их это не коснется никогда. Именно поэтому в сторителлинге вводят еще одного героя, который является персонализацией самого клиента. В таких случаях проблема становится ближе.
- Позитивный итог. Любая история должна чем-то заканчиваться. В бизнесе итог должен иметь позитивную окраску, в противном случае нотка негатива не позволит развиваться продажам из-за невозможности решить проблему.
Такой подход позволит усилить вовлеченность пользователя даже для сложных продуктов. Рекомендуется использовать реальные истории, которые уже произошли. Например, с сотрудниками в коллективе. Это покажет бренд с новой стороны и привлечет неравнодушных клиентов.
Хотите использовать новые способы продвижения блога? Специалисты Piar4You помогут вам выбрать наилучший.