Коллаборации с инфлюенсерами является одним из способов расширить аудиторию и повысить уровень продаж в компании. Иногда после такого сотрудничества блогер становится амбассадором бренда, получая привилегии для подписчиков. Как происходит коллаборация с блогерами – читайте в этой статье.
Коллаборации с блогерами: все нюансы
Collaboration или коллаборация – это, по сути, сотрудничество между двумя партнерами для достижения определенной цели. Коллаборации с блогерами необходимы для решения таких задач:
- Повышение конверсии. Чаще всего аудитория блогера имеет высокую к нему лояльность. Подписчики могут смотреть такие же фильмы, носить похожую одежду, пользоваться одинаковыми товарами. Поэтому при рекомендации нового продукта или услуги высокая вероятность того, что им заинтересуется аудитория инфлюенсера.
- Повышение узнаваемости бренда. Частое появление в ленте блогера одного и того же бренда приводит к его хорошему запоминанию. Следовательно, узнаваемость значительно повышается.
- Реклама новой продукции. При запуске новой линейки продуктов бренд может обратиться к инфлюенсеру за рекламой. Коллаборация с блогерам поможет провести запуск максимально эффективно, повысив уровень заинтересованности новинкой и компанией в целом.
- Создание имиджа. Таким приемом часто пользуются начинающие компании с хорошей продукцией. Они выбирают инфлюенсера с подходящей лояльной аудиторией и предлагают партнерство. Доверие к блогеру перетекает в доверие к бренду.
Как выглядит партнерство с инфлюенсерами?
Коллаборации с блогерами могут носить разнообразный характер. Рассмотрим самые популярные способы совместного сотрудничества:
- Прямой эфир. Представитель бренда и блогер могут запустить совместный эфир в выбранной соцсети с целью рекламы продукта. Во время трансляции подписчики могут задавать вопросы и получать ответы в реальном времени.
- Офлайн-мероприятие. Бренд может пригласить блогера для проведения трансляции или просто съемок сторис в новом магазине или на открытое мероприятие. Это помогает продвигать бренд в соцсети.
- Челлендж. Компания придумывает интересный челлендж, в котором должно быть упоминание о бренде. Инфлюенсер в своем блоге делает анонс и объявляет приз победителю. Часто в таких коллаборациях создается специальный хэштег для поиска всех участников.
- Выпуск совместного продукта. Появление нового уникального товара, над созданием которого работали блогер и компания, положительно действует на его продаваемость. Блогер среди своих подписчиков может сделать анонс выпуска и после предложить первыми использовать. Например, в 2021 году бренд Benetton, который выпускает одежду, вместе с рядом инфлюенсеров создал новую коллекцию.
- Прямая реклама в творчестве. Часто такая коллаборация используется у музыкантов при создании клипов или при монтаже оригинальных видео. Рекламные включения могут быть в начале ролика или в конце.
Результатом любой коллаборации с блогерами является взаимная выгода. Иногда сотрудничество может происходить на бартерной основе, т.е. блогер получает продукцию бренда. Однако это бывает чаще с небольшими аккаунтами. Крупные инфлюенсеры работают по четко составленному договору, получая немалую прибыль.
Если вам нужно эффективное и индивидуальное продвижение блога в соцсети, обращайтесь в Piar4You. Закажите свою стратегию у профессионалов!